Come difendere i diritti degli animali

Capitolo 3
Attivismo
11. Mass media

"Non odiate i media, diventate i media." Frase di Jello Biafra, alias Eric Reed Boucher, cantante punk e attivista politico.

Fate uso dei media - stampa, riviste, radio e televisione - per diffondere le vostra attività e aumentare la credibilità e la reputazione del gruppo. Molti giornali locali hanno una sezione gratuita su quello che succede in città; utilizzatela per pubblicizzare riunioni ed eventi. Ma si può andare anche oltre. I quotidiani devono fornire ai lettori un costante flusso di notizie e i giornalisti sarebbero disoccupati senza un pubblico che li leggesse - hanno bisogno di voi quanto voi avete bisogno di loro, per cui non abbiate timore di avvicinarli.

Sia un attivista solitario che un gruppo, possono usare i media scrivendo lettere alla redazione, fornendo informazioni, rilasciando interviste e facendosi fotografare. La pubblicità sui media raggiunge un vasto pubblico e può rendere la vostra battaglia un argomento di pubblica discussione. Più frequenti saranno le vostre apparizioni, più colpirete il pubblico. Essere presenti nei media solleva il morale dei membri del gruppo ("... siamo di nuovo sui giornali, stiamo facendo progressi!) e potrebbe portare nuovi membri.

La vostra storia deve competere con mille altre storie presenti sui media, per cui dovete renderla interessante. Una notizia interessante deve essere qualcosa di originale o proporre nuovi risvolti, qualcosa di stuzzicante e particolare agli occhi del pubblico - vale a dire deve coinvolgere delle persone, è qualcosa che sta per accadere a breve, è controversa o drammatica. I mezzi di comunicazione vivono sulle polemiche e un giornalista si metterà in contatto con le parti opposte per sondarne le opinioni, perciò potreste contattare voi stessi i giornalisti fornendo loro i numeri di telefono di alcune delle persone che si oppongono alla vostra lotta - avrete bisogno di un po' di nomi, perchè non tutti potrebbero essere disponibili a lasciare commenti.

Suggerimenti per i media

Ecco alcuni suggerimenti utili per gestire un giornalista che vi venga ad intervistare sulle vostre attività.
Prima di un incontro con la stampa, stilate un elenco dei principali punti che desiderate affrontare, in modo da non tralasciare nulla di importante.
• Sottolineate solo uno o due punti principali della vostra campagna, e descriveteli chiaramente al cronista. Giornalisti e lettori non ricordano più di un paio di argomenti, perciò non andate oltre in nessun modo.
• Chiedete chiaramente che il nome del gruppo e, se possibile, qualche contatto o l'indirizzo del sito web, siano citati nell'articolo che il giornalista scriverà.
• Anche se può sembrarvi che un giornalista sia interessato e supporti la vostra causa, in realtà ciò che realmente gli interessa è la storia. Quindi, concentratevi e date loro ciò che vogliono, una storia.
• Fate attenzione quando parlate con i giornalisti, perchè potrebbero non riportare nulla di quanto avete detto. Non dite mai nulla che non vorreste venga riportato per non rischiare che invece succeda.
• Chiedete sempre il nome del giornalista e ringraziatelo per il pezzo quando sarà pubblicato (anche se vi sembrerà orribile). I giornalisti sono esseri umani ed essere educati aiuterà levostre relazioni con i media.

Un servizio speciale?

Quando la vostra campagna inizierà ad avere dei risultati e avrete qualcosa di significativo da comunicare, un giornale potrebbe voler fare un servizio speciale, cioè un racconto dettagliato, su ciò che state facendo. Siate disposti a parlare delle vostre esperienze, a dare un volto umano al problema o a parlare anche di chi è coinvolto nella vostra campagna. Le foto sono importanti quando si cerca di attirare l'attenzione del pubblico. Procuratevi delle foto belle e di qualità da dare al giornale, in modo che siano pubblicate con la storia, o fate in modo che siano gli stessi fotografi del giornale a farle. Si tratta di una "trovata pubblicitaria" che potrebbe aiutare la vostra campagna; il giornale vi potrebbe addirittura pagare per questo, per cercate di ricavarne il vantaggio maggiore.

La posta dei lettori

Scrivete alla rubrica "Lettere al Direttore" di un giornale, che in genere è una delle pagine più lette. Scrivete o singolarmente o a nome del gruppo. Fate in modo che la lettera spicchi tra le altre e sia particolare:
• Siate brevi e centrate il punto.
• Scrivete in modo chiaro, pulito, senza utilizzare parole dialettali o clichè.
• Cercate di attirare l'attenzione dei lettori con un buon titolo (se il giornale stampa i titoli) e/o con la prima frase.
• Trattate in modo approfondito uno o al massimo due punti.
• Scrivete una lettera breve, basandovi sulla lunghezza media delle altre lettere della rubrica. Firmate col nome del gruppo e fornite altre informazioni, come l'indirizzo e-mail o l'indirizzo del sito web, a seconda di quello che permette il giornale, in modo che i lettori possano contattarvi.
• Controllate le eventuali risposte e rispondete inviando una seconda lettera. Invitate i membri del vostro gruppo a rispondere a loro volta per mantenere e stimolare la discussione. In aggiunta, inviate una copia della lettera pubblicata ad altri giornali suggerendo che scrivano un articolo in cui includere le informazioni più recenti sulla vostra campagna.

Scrivete lettere regolarmente, e fate in modo che anche gli altri membri del gruppo lo facciano. Cfr. Capitolo 4. Media Watcher.

Comunicati stampa

Inviate i vostri comunicati alla stampa nazionale o locale. L'invio di comunicati stampa è uno dei modi principali di comunicare con i media e aumenta la visibilità. Date notizie fresche su voi, la vostra campagna e su cosa state organizzando: un evento, una manifestazione, un picchettaggio o altre azioni dirette.

Il vostro comunicato stampa sarà in concorrenza con altre centinaia di comunicati stampa per cui dovrete scriverlo con lo stile appropriato per avere la chance che sia pubblicato: deve essere scritto in maniera professionale per evitare che venga scorso velocemente e poi cestinato dall'annoiato addetto di turno del giornale. Ci sono molti libri e molti articoli sul web su come fare e non fare comunicati stampa, ma le basi sono semplici.

La maggior parte dei comunicati stampa segue questa linea. Scrivete il comunicato stampa sulla carta intestata del gruppo. Nella parte superiore scrivete "Comunicato Stampa" e la data. Subito sotto inserite un titolo in stile giornalistico che richiami l'attenzione. La prima frase della vostra storia è la più importante, poichè indica il contenuto del comunicato. Scrivete il chi, il dove, il quando e il perchè entro il primo paragrafo. Inserite una citazione nel testo in modo da dare una certa autorità e un tocco personale. Potete commentare voi stessi o cercare una persona famosa o autorevole e chiederle un commento. Aggiungete alcuni brevi riferimenti a cose realmente accadute per avvalorare il messaggio. Come per la scrittura di lettere alla redazione, siate concreti, non esagerate e non usate espressioni gergali o frasi fatte. In fondo scrivete 'Per ulteriori informazioni' seguito dal nome e dal numero di telefono. Fate entrare tutto in una pagina. Usate un carattere di dimensioni regolari. Non c'è bisogno di più di una pagina e, comunque, due pagine separate rischierebbero di perdersi.

Inviate il comunicato un paio di giorni prima dell'inizio della manifestazione, comunque non più di una settimana prima. Alcuni giornali accettano comunicati stampa via e-mail o fax, ma molti preferiscono ancora riceverli per posta. Se inviate comunicati stampa per e-mail non inseriteli come allegato col rischio che siano cancellati (per evitare virus). Comunemente i comunicati stampa vengono inviati alla redazione di un giornale, ma verificatelo prima.

Nei giorni successivi tenete a portata di mano il telefono (nel caso veniate contattati dal giornale) e se non vedrete la notizia sul giornale, avrete fallito. Riprovate!

Esempio di un comunicato stampa:

COMUNICATO STAMPA
1 aprile 2020
Protesta dei cittadini di Grimstown contro la vendita di uova di galline allevate in batteria

I cittadini di Grimstown si riuniranno al di fuori del Municipio alle ore 12 di Sabato 5 aprile per chiedere ai supermercati di Grimstown di fermare la vendita delle uova di galline allevate in batteria. I membri di Qua la zampa! - Gruppo per i Diritti degli Animali di Grimstown - vestiti da polli, realizzeranno una performance all'interno di finte gabbie. Una petizione di oltre 1000 firme, raccolte tra gli abitanti di Grimstown, sarà consegnata al sindaco.

"Mangiare uova provenienti da galline allevate in batteria è moralmente indifendibile", afferma EG Smash, presidente del gruppo. "Nessuno è così povero da non potersi permettere uova provenienti da galline ruspanti. Le uova organiche sono una scelta più attenta e salutare sia per le galline sia per le persone".

Qua la zampa! invita i supermercati di Grimstown ad una rapida eliminazione delle uova di galline allevate in gabbia. Gli abitanti sono invitati a partecipare ad un incontro pubblico con un rappresentante della Lega per la Liberazione delle Galline, in Piazza del Municipio, a partire dalle 12.30.

L'Associazione "Rispetto per gli Animali d'Allevamento" dichiara che nei cinque paesi maggiori produttori di uova ci sono cinque miliardi di polli allevati in gabbia, di cui solo negli Stati Uniti 280.000.000, e quasi tutti vivono in condizioni terribili, stipati in minuscole gabbie per tutta la loro vita.

Venite a fotografare i dimostranti vestiti da polli: ore 12 presso il Municipio.

Per ulteriori informazioni:
EG Smash, EG Smash,
Segretario di Qua la zampa!,
Tel 01234 567890

La Radio

Provate le potenzialità della radio. Le radio locali promuovono spesso discussioni con telefonate in diretta e desiderano che la gente parli delle problematiche locali. Inviate alle radio locali copie, opportunamente adattate, dei comunicati stampa destinati ai giornali.

Se riuscirete ad attirare l'attenzione, probabilmente otterrete una diretta. Le interviste live possono durare anche solo pochi minuti perciò focalizzatevi su due o tre punti chiave. Se l'intervista dovesse essere registrata, quasi sicuramente ogni frase troppo lunga sarà tagliata senza pietà per ridurla a pochi secondi, quindi assicuratevi di avere poche e brevi frasi che vanno dritto al cuore del problema, e solo nel caso in cui ve lo chiedano, siate pronti a rispondere anche in modo più articolato. Sforzatevi di dire cose semplici ma efficaci, che possano essere facilmente ricordate. Lo humour a volte può aiutare.

Suggerimenti per la radio

• Parlate correttamente, ma siate voi stessi.
• Parlate lentamente, con calma, in modo chiaro e lasciate venir fuori la parte migliore del vostro carattere e il vostro umorismo.
• Date risposte brevi ma complete e arrivate al punto il più presto possibile possibile.
• Se non conoscete un argomento cercate di affrontatelo "circumnavigandolo".
• Rispondete ad una domanda che vi sembra irrilevante in una parola o due e passate a quello che vi preme dire.
• Rispondete in modo esatto senza uscire "fuori tema".
• Fermatevi ad ascoltare se l'intervistatore interviene con una nuova domanda.
• Cercate di convincere gli ascoltatori - siate simpatici e non scontratevi con l'intervistatore nel caso si ponga in modo ostile.
• Se la vostra intervista è registrata non vi destreggiate nelle risposte perchè qualsiasi lungaggine verrà tagliata; date un messaggio diretto.
• Ricordate di non dire niente che volete venga taciuto.